Exclusive: Facebook is planning to rebrand the company with a new name https://t.co/0NuPhWQsc5 pic.twitter.com/htkzkRBCGI

— The Verge (@verge) October 20, 2021

הסיבה הרשמית לצעד הדרמטי היא הרצון של מארק צוקרברג, מייסד ומנכ"ל פייסבוק, לתת לחברה מיתוג מחדש, לבנות מחדש את ארגון החברה ולהפוך אותה מזוהה כחברת 'מטאברס' METAVERSE (האינטרנט העתידי), וכבר לא רק כ"רשת חברתית", מושג שקיבל יותר ויותר קונוטציות שליליות בעת האחרונה.

ואכן, פייסבוק סובלת ממשבר תדמיתי קשה בתקופה האחרונה במסגרת תפקודה כרשת חברתית. הביקורות כלפיה, כלפי אופן פעילותה וההשלכות של צעדיה, רק הולכות ומתחזקות כשלכולם ברור כי מדובר במפלצת בעלת כוח אדיר. כזכור, עובדת החברה לשעבר פרנסס האוגן יצאה נגד הנהלת פייסבוק לפני מספר שבועות, הדליפה לתקשורת אלפי מסמכים של החברה ואף העידה בפני הסנאט בטענות שפייסבוק פוגעת בטובת הציבור למען רווחים כלכליים.

Facebook is planning to change its name next week to shake off multiple scandals https://t.co/fByXV9oHkV

— Daily Mail US (@DailyMail) October 20, 2021

בנוסף, בפייסבוק חוששים מהתגברות התביעות נגדה מצד מדינות וארגונים גדולים ברחבי העולם, כולל איום של רגולטורים לפרק את החברה שפועלת כמונופול בעל עוצמה ייחודית בלי תחרות ממשית. ואם זה לא מספיק, אתמול פורסם כאן על הפאניקה הגדולה בהנהלת פייסבוק לנוכח סדרת תחקירי ענק שצפויים להתפרסם נגדה בתקשורת האמריקאית. ועוד לא הזכרנו את התקלה הגדולה שהביאה לקריסת פייסבוק ואינסטגרם למשך שעות ארוכות לפני מספר שבועות וגרם לכך שפייסבוק גנזה את תכנית להקים אינסטגרם לילדים אחרי ביקורת ציבורית נרחבת.
והצרות לא עוצרות: היום (יום ד') פורסם ב'ניו יורק טיימס' כי הרולגטור במחוז קולומביה (הבירה וושינגטון) יוסיף את צוקרברג לרשימת הנתבעים בתביעה הנוגעת לפרטיות מידע.

Mark Zuckerberg will be added to a data privacy lawsuit in one of the first efforts by a regulator to expose him personally to potential penalties.https://t.co/0r0Wj5wBxH

— The New York Times (@nytimes) October 20, 2021

אז מה יהיה השם החדש של החברה?

צוקרברג התייחס לאחרונה לשאיפות של פייסבוק להפוך לחברת מטאברס (העתיד של האינטרנט, שכולל מציאות וירטואלית ומציאות רבודה). לפי תוכניותיו של צוקרברג, משתמשי פייסבוק יוכלו להשתמש ביישומים שמכילים תלת-ממד והמחשת מציאות, כאשר בחברה מועסקים כבר מעל 10,000 עובדים שמפתחים מוצרים לטובת דור המטאברס (למשל: משקפי מציאות רבודה). רק לפני שלושה ימים  הודיעה פייסבוק כי תשכור את שירותיהם של עוד 10,000 עובדים למען המטרה.

בסופו של יום, צוקרברג רוצה המשיך להיות מזוהה כחלוץ טכנולוגי וכמי שאחרי שבנה את עידן ה"מטאברס", שאמור להיות הדבר הטכנולוגי הגדול הבא, לפי תפיסתו. אולי פשוט להיות חלוץ "רשתות חברתיות" בימינו זה כבר מיתוג שנוי במחלוקת.

Surprise: Facebook is planning to change its company name next week to reflect its focus on the metaverse.

I’m told Zuckerberg is planning a formal unveil next Thursday at Connect, the company’s annual AR/VR conference https://t.co/nYoh4PQt4Y

— Alex Heath (@alexeheath) October 20, 2021

בכל מקרה, למרות הפרסום הסנסציוני של THE VERGE  הסוד הגדול – מה יהיה השם החדש של פייסבוק – עדיין לא נחשף ונחשב לסוד ברמת סיווג הגבוהה ביותר בחברה. ויש כבר שוק הימורים כיצד תיקרא החברה החדשה. אחת הסברות היא משהו שקשור לאופק (HORIZON), אבל כולנו נאלץ להמתין בסבלנות עוד כמה ימים לחשיפה הגדולה של צוקרברג ונאמניו.