דיגיטל

החלק הגדול של עוגת הפרסום שייך לדיגיטל, העומד על 42% עם השקעה הקרובה ל- 2 מיליארד שקלים. עיקר הכסף מושקע בפייסבוק וגוגל שמאפשרות לעסקים קטנים לפרסם בפלטפורמות שלהן. יחד עם זאת מציינים ביפעת כי: "הפרסום באינטרנט ממשיך להיות מאתגר למדידה, עקב רב מימדיותו וחוסר בדיווחים כספיים של אמצעי המדיה המובילים בו. אי לכך, בפלח זה של העוגה אנו מסתמכים גם השנה על ניטור שמבצעת חברת יפעת בקרת פרסום, על דו"חות עולמיים שמפרסמות גוגל ופייסבוק, על הערכות מושכלות שגובו בשיחות עם העוסקים בפרסום דיגיטלי, וכן עם מפרסמים שחשפו את עוגת הפרסום שלהם בדיגיטל".

טלוויזיה

הנתח של פרסום בטלוויזיה עומד על 39%, המהווים 1.8 מיליארד שקל. "הטלוויזיה התחזקה ונמצאת בשיא – הודות לעלייה בנתוני הצפייה במרבית החודשים בשנה. גם השימוש המוגבר בכלי החסויות, שלא בא על חשבון זמן האוויר – הגדיל את ההכנסות מפרסום", כך על פי דו"ח יפעת, שמציינים גם כי אירוע הספורט, ביניהם האולימפיאדה, הגדילו את ההכנסות מחסויות.

פרינט

התאוששות נרשמה בפרסום בפרינט, אך זה עדיין ממשיך להיות קטן ועומד על 5% בלבד מתוך עוגת הפרסום. ההוצאות בפרסום בעיתונים מסתכמות ב- 351 מיליון שקל.

שלטי חוצות וקולנוע

עם היציאה מהסגר הקולנוע מצליח להתאושש, עם השקעה שעלתה ב- 444%, אך עדיין עם נתח זניח של 1% מעוגת הפרסום. סך ההשקעה עומד על 50 מיליון שקלים. שלטי החוצות השתדרגו וניתן לראות יותר שילוט דיגיטלי, אך גם כאן מדובר בנתח קטן שעומד על 5%.

רדיו

כ- 6% מתוך עוגת הפרסום שייכת לרדיו, שחווה ירידה בהשקעה בפרסום, למרות שאנשים חזרו לעמוד בפקקים.