הקמפיין שיעלה באמצע חודש נובמבר בזירה הדיגיטלית, אתרי תוכן וברשתות החברתיות, יכלול בנוסף צילומי אופנה ואקסטרים שיציגו את קולקציית השעונים החדשה לגברים ולנשים לחורף 2022 וימחישו את הסלוגן "שעונים חזקים לאנשים חזקים".

במסגרת הקמפיין צולמה גם הפקת אופנה בכיכר דיזינגוף במלון "CINEMA", מרשת מלונות אטלס (לשעבר קולנוע "אסתר" המיתולוגי). בהתאם לרוח התקופה, הרפרנסים בצילומים יהיו בהשראת הסדרה "חברים" ולכן, נבחר המלון שמעוצב כולו השראת תעשיית הקולנוע: פינות עם מקרנים ישנים, קירות ששואבות את האורחים לתוך סרט, גזרי עיתונים, פוסטרים מסרטים ועוד.

לדברי מאיה טיטו-שועה, מנהלת השיווק והפרסום של קבוצת טי אנד איי, היבואנית הרשמית של המותג קסיו SHOCK-G לישראל, "מטרת הקמפיין להציף על פני השטח ולקדם ערכים חברתיים חשובים. הפרזנטורים נבחרו לאחר חשיבה מרובה, כאשר תקווה גדעון, הממשיכה עימנו זו העונה השנייה, מציפה בכל הזדמנות את נושאי הגזענות ודימוי הגוף החיובי הקרובים לליבה, קווין מזוהה עם מלחמה בבריונות ואור היא הפנים של האגודה לסכרת נעורים". שלושתם מסמלים אנשים חזקים ואמיצים המשתמשים בכוחם ותדמיתם הציבורית בכדי לעשות טוב בעולם ולחזק אחרים".

משרד הפרסום Solutions ADV הוקם בשנת 2016 על ידי טל בזנוס, מייסד "שבוע האופנה הישראלי" ואירוע קולינרי "סעודת האבירים" . בעשור האחרון שימש בזנוס כיועץ עסקי ושיווקי לעסקים, חברות ומותגים מהמובילים בישראל. במשרד צוות קריאייטיב, מחלקת אסטרטגיה שיווקית ופרסומית, מחלקת הפקות, תכנון וניהול קמפיינים, ניהול לקוחות ועוד. בין לקוחות המשרד במסגרת כלל הפרויקטים אנדר ארמור, פומה ישראל, נעמן צוקר, א.א.מונטיפיורי לובלינסקי, ZAGA ועוד.